Google Business Profile vs Google My Business : quelle différence ?

"Google My Business n'existe plus ?" C'est la question que me posent encore regulierement des commercants et artisans en 2026. La reponse courte : Google My Business a ete renomme Google Business Profile en 2022. C'est le meme outil, avec une nouvelle interface et quelques evolutions importantes.

Mais derriere ce simple changement de nom, Google a modifie en profondeur la facon dont vous gerez votre fiche d'etablissement. Si vous etiez habitue a l'ancienne interface, voici tout ce qui a change — et ce qui reste identique.

Le changement de nom : pourquoi ?

En novembre 2021, Google a annonce la transition de Google My Business vers Google Business Profile. Le deploiement s'est fait progressivement jusqu'a mi-2022, date a laquelle l'application mobile GMB a ete definitivement fermee.

Les raisons de ce changement :

Simplifier l'experience — au lieu d'un dashboard separe, la gestion se fait directement depuis Google Search et Google Maps

Unifier les produits Google — le terme "Google Business Profile" s'aligne avec l'ecosysteme Google (Google Search Console, Google Analytics, Google Ads)

Eliminer l'application mobile — Google voulait supprimer l'app GMB et tout centraliser dans Search/Maps

Pour les entreprises individuelles (un seul etablissement), le changement est positif : vous n'avez plus besoin de vous souvenir d'une URL ou d'ouvrir une application. Tout se passe la ou vous etes deja : Google Search.

Ce qui a change concretement

L'interface de gestion

Les fonctionnalites

La bonne nouvelle : aucune fonctionnalite n'a ete supprimee. Tout ce que vous pouviez faire avec Google My Business, vous pouvez toujours le faire avec Google Business Profile :

Modifier les informations de votre fiche (nom, adresse, horaires)

Publier des Google Posts

Repondre aux avis clients

Ajouter des photos et videos

Consulter les statistiques (Insights)

Gerer les messages directs

Ajouter des produits et services

Creer des offres et evenements

Les statistiques (Insights)

Les statistiques ont ete renommees "Performances" et legerement reorganisees. Vous y trouvez toujours :

Le nombre de vues de votre fiche

Les recherches qui ont mene a votre fiche

Les actions des utilisateurs (appels, itineraires, visites du site)

La provenance geographique des recherches

L'acces se fait en tapant le nom de votre entreprise dans Google Search, puis en cliquant sur "Performances" dans le panneau de gestion.

Ce qui n'a PAS change

Malgre le changement de nom, les fondamentaux restent identiques :

L'outil est 100 % gratuit — pas d'abonnement, pas de frais caches

Les criteres de classement local sont les memes (pertinence, distance, notoriete)

Les avis clients comptent toujours autant pour votre visibilite

La verification est toujours necessaire pour prendre le controle d'une fiche

Les consignes Google (pas de mots-cles dans le nom, adresse reelle, etc.) s'appliquent toujours

Faut-il encore dire "Google My Business" ?

Dans la pratique, les deux termes coexistent. Voici ce que je recommande :

A l'ecrit (site web, blog, supports marketing) : utilisez "Google Business Profile" pour etre a jour et coller aux termes officiels de Google

A l'oral (avec vos clients, votre equipe) : "Google My Business" ou "GMB" reste compris par tout le monde. Personne ne vous corrigera.

Pour le SEO : les deux termes sont recherches. "Google My Business" genere encore plus de recherches que "Google Business Profile" en France, car les habitudes mettent du temps a changer.

Si vous etes un professionnel du digital, utilisez le terme officiel. Si vous etes un commercant qui veut juste gerer sa fiche, appelez-la comme vous voulez — Google vous comprendra.

La migration : y a-t-il quelque chose a faire ?

Non. La migration a ete automatique. Si vous aviez une fiche Google My Business, elle est devenue une fiche Google Business Profile sans aucune action de votre part. Vos informations, photos, avis et statistiques ont ete conserves.

La seule chose qui a change pour vous : la methode d'acces. Au lieu d'ouvrir l'app GMB ou d'aller sur business.google.com, vous gerez tout depuis Google Search ou Google Maps.

Si vous avez du mal a vous connecter a votre fiche avec le nouveau systeme, consultez mon tutoriel : Google Business Profile connexion.

Impact sur le SEO local

Le passage de GMB a GBP n'a eu aucun impact sur le classement local. Les facteurs de ranking sont restes les memes :

Pertinence — votre fiche correspond-elle a la recherche de l'utilisateur ?

Distance — votre entreprise est-elle proche de l'utilisateur ?

Notoriete — avez-vous des avis, des citations, un site web de qualite ?

Ce qui influence votre classement, c'est la qualite de votre fiche, pas le nom de l'outil. Une fiche bien optimisee sous Google Business Profile classera exactement de la meme maniere qu'une fiche bien optimisee sous Google My Business.

Pour approfondir l'ecosysteme Google pour les entreprises locales, consultez egalement le guide complet Google My Business.

Pour aller plus loin

Google Business Profile : creer, gerer et optimiser sa fiche — le guide satellite complet

Google Business Profile connexion : acceder a son compte — tutoriel de connexion

Google Business Profile c'est quoi ? Definition et fonctionnement — les fondamentaux

---

Que vous l'appeliez Google My Business ou Google Business Profile, une chose ne change pas : il faut repondre a vos avis. Generez des reponses professionnelles en quelques secondes avec RepondreAvis. Et pour transformer vos clients satisfaits en ambassadeurs, decouvrez TémoinPro — collecte de temoignages gratuite et simple.